《表4 各因素重要性与满意度汇总》

《表4 各因素重要性与满意度汇总》   提示:宽带有限、当前游客访问压缩模式
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《新疆旅游形象感知与体验评价——基于国际游客的调查分析》


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通过图2中的路径系数可获得新疆旅游形象感知与体验评价中各指标的重要性信息,在此基础上结合IPA分析法,通过对比各因素、指标项重要性与满意度的差异,可测度国际游客对新疆旅游形象的满意度。图2中的载荷系数可表示观测变量与潜变量之间的相关性[11],故可将载荷系数转化为重要性系数用以测度各指标项的重要性。此外,按照结构方程运算结果可汇总分析表1中项目层(认知形象、情感形象、整体形象)下各因素层的重要性,通过收集、分析问卷中的数据并对数据进行求和平均,可得到如表4所示的汇总结果。同时,通过计算表4中各题项指标重要性与满意度的均值,可分别生成认知形象、情感形象与整体形象的IPA定位分析图(见图3、图4、图5)。