《表6 创业导向—顾客导向的调节作用标准化回归系数》

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《创业营销对创业绩效的影响研究:一个有调节的中介模型》

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本文参考温忠麟检验有调节的中介效应的方法，先检验中介效应，然后检验调节效应，结果如表6所示。M5以创业绩效为因变量，对创业导向和顾客导向做回归，创业导向的回归系数显著（β=0.535，t=11.01)；M6以市场导向为因变量，对创业导向和顾客导向做回归，创业导向的回归系数显著（β=0.309，t=7.005)；M7以创业绩效为因变量，对市场导向、创业导向和顾客导向做回归，市场导向的回归系数显著（β=0.115，t=1.804），因此中介效应显著；M8以创业绩效为因变量，对市场导向、创业导向、顾客导向以及市场导向与顾客导向交互项做回归，交互项的回归系数不显著，因此顾客导向的调节效应不显著，假设H5不成立。