《表5 创业导向—创业绩效关系的标准化回归系数》

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《创业营销对创业绩效的影响研究:一个有调节的中介模型》

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*表示p<0.100，**表示p<0.05，***表示p<0.005；所有系数均为标准化回归系数，（）内为t值，下同

本文的研究模型涉及调节变量与中介变量，因此在进行回归分析之前，对变量进行了中心化预处理。本文借鉴温忠麟等总结的中介效应检验方法，验证市场导向的中介作用，检验结果如表5所示：M1以创业绩效为因变量，对创业导向进行回归，市场导向的回归系数显著（β=0.647，t=14.571），因此假设H1成立；M2以市场导向为因变量，对创业导向进行回归，创业导向的回归系数显著（β=0.568，t=11.855），因此假设H3成立；M3以创业绩效为因变量，对市场导向与创业导向进行回归，创业导向的回归系数显著（β=0.519，t=9.902），市场导向的回归系数也显著（β=0.225，t=4.293），因此，市场导向在该模型中的中介效应显著，H4成立；M4以创业绩效为因变量，对市场导向进行回归，回归系数显著（β=0.520，t=10.454），因此假设H2成立。