《表2 调研对象的基本信息》

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《如何利用微信订阅号建立信任：基于信任转移》

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正式调研通过问卷星发放，从2017年8月22日至8月29日，共收到280份问卷，除去没有关注微信订阅号、重复IP地址、所填订阅号信息无法确定以及答题时间低于100秒的，获得204份有效问卷。其中，男性72位，女性132位，具体统计数据如表2所示。由于样本量较少，且数据不满足正态性假定，本研究采用偏最小二乘法结构模型（SmartPLS3.0）进行路径估计和参数检验，并运用自举法（bootstrapping，n=5000）估计显著性水平。