《表1 问卷调查设计及研究变量的测量题项》

《表1 问卷调查设计及研究变量的测量题项》   提示:宽带有限、当前游客访问压缩模式
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《服务供应链视角的特色农产品区域品牌价值共创维度与绩效研究》


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为获取数据验证本研究假设,课题组以宁夏特色农产品“中宁枸杞”“贺兰山东麓葡萄酒”为研究对象进行实证分析,这两个产品在本地具有较高的知名度,是地方政府大力发展的拳头产品,顾客众多,具有较好的代表性。课题组首先以特色产品区域品牌建设为研究方向,分别对宁夏百瑞源公司、贺兰红葡萄酒公司的高层管理人员进行走访,了解行业发展状况、龙头企业经营情况、政府政策支持情况等,加深对研究对象和行业的了解。课题组针对研究内容和研究对象,参考Vargo和Lusch[21],Prahalad和Ramaswamy[22],武文珍[23],王永贵[24],张婧[18]等人的文章和量表进行设计开发,最终形成了具有38个题项的调查问卷。本次问卷主要分为三大模块:影响因素量表、农产品区域品牌价值共创量表和绩效量表,具体量表内容如表1所示。课题组首先选择某高校的28名本科生和研究生作为被调查对象,通过对问卷内容的解释,试填进行预调研,并征求被预调研同学的意见,课题组结合实地调查和反馈意见对问卷进行修改和补充,从而形成最终的调查问卷。