《表3 主要变量描述性统计》

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《企业社会责任与企业价值：营销竞争力与顾客意识的作用机理》

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在表3中，501家A股上市公司2013-2015年度的CSR平均得分为40.059，表现出我国CSR的总体水平不高，且企业间存在较大差距。企业价值方面，总资产报酬率（ROA）均值为0.041，标准偏差为0.066，说明企业年均资产总额大于净利润总额，501家企业在短期内价值差别不大。相较之下，销售收入增长率（Comp1）在-1.082～21.099范围内变化，因此营销竞争力反映在营销收益上存在较大差异；而表示营销创新强度的Comp2波动较为平稳，虽然近些年企业加大了研发投入，但在总资产中的占比始终低于8%，也从侧面反映出我国企业仍未意识到营销创新活动带来的巨大价值。但样本企业3年间的广告强度（CC1）及媒体关注度（CC2）仍处于较低水平，即我国CSR活动仍处于起步阶段，并未取得企业和社会的广泛关注。控制变量方面，研究选择规模跨度大（19～29），有一定经验（平均年龄=16），财务弹性较大（Level:-14.960～32.578）企业进行实证检验。