《表3 产品差异化程度的影响》

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《生产链位置是否影响创新模式选择——基于微观角度的理论与实证》

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(1）产品替代性。广告是企业实行差异化战略的主要环节，我们采用广告投入占行业总增加值的比重度量行业产品的替代性水平，行业广告密集度越高，则消费者受到广告的影响越大，产品间的替代性程度越低。根据Syverson(2004）和孙浦阳等（2013）构建的产品替代性指标，为有效避免内生性问题产生的估计偏差，我们使用美国1977年行业广告的密集度作为产品替代性指标。在此基础上，我们根据中位数区分了产品替代性高的同质产品和产品替代性低的差异产品，并分别使用面板固定效应估计了这两类企业的发明专利与改进专利对生产链位置的反应系数β，得到表3的回归结果。