《表1 城市形象识别系统：“一带一路”背景下连云港城市形象整合营销传播研究》

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《“一带一路”背景下连云港城市形象整合营销传播研究》

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城市形象识别系统（City Identity System）是从企业形象识别系统（Corporate Identity System，CIS）中借鉴发展而来，“企业CIS”一般由MI（Mind Identity System）)、BI（Behavior Identity System）和VI（View Identity System）三部分组成。张鸿雁教授早在1995年就提出将“企业CIS理论”引入城市形象塑造领域，后来更多的学者对城市CIS进行了丰富和完善。借鉴众多学者的观点，构建城市形象识别系统，如表1所示，主要包括城市理念识别系统、城市行为识别系统和城市感觉识别系统。连云港市政府可以借鉴香港、杭州等城市形象营销的成功经验，成立由市政府牵头，由市委宣传部、城市规划局、市文化广电和旅游局、市招商局、市文明办、专家学者咨询团、顶级专业设计机构等广泛参与的城市形象工作小组。在广泛调研的基础上，从中挖掘出连云港的城市特色，并聘请全球顶尖专业机构进行“城市CIS”设计。同时，连云港还可以在全国、全球范围广泛征集城市标识、城市口号、城市吉祥物等，在广泛征求意见的基础上，最后由城市形象工作小组确定连云港城市形象识别系统。