《表2 1997—2015年好莱坞六大影业窗口期发展变化》

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《迭代、破窗与共融:流媒体平台撬动电影产业的当下与未来》

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资料来源:华谊兄弟研究院

基于长期利益的考虑，好莱坞制片厂通过设置一套时间窗口体系来向不同介质的市场发布其产品，即所谓的电影发行窗口期。在这套体系下，电影什么时候在影院上映，影片下映后多久可以流入DVD市场或家庭影院都有明确的要求。在好莱坞的运作思维下，窗口期的存在是保证各制片厂利益最大化以及维持院线和影院运营的基础。但通过研究我们发现，即使是在电影规则森严的好莱坞，其对窗口期的时间设置也并非一成不变的。就近20年来看，院线公映和家庭影院播映之间的窗口期缩短了两个多月（表2），并表现出进一步缩短的趋势。而网络院线的出现，使得部分片商甚至开始尝试网络首映或线上线下同步上映，运行了30多年的窗口法则正在慢慢解体。