《表1 发轫期主要视频网站上线时间》

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《表1 发轫期主要视频网站上线时间》
资料来源:通过各网站披露信息整理获得。
《迭代、破窗与共融:流媒体平台撬动电影产业的当下与未来》

2004年末,乐视视频的前身乐视网上线,拉开了我国视频网站产业高速发展的大幕,在其后两年里更是涌现出诸如优酷网、土豆网、56网、酷6网、PPTV等一众以用户视频上传分享为定位的网站(表1)。彼一时,UGC模式普遍成为这些运营商的主要选择,但竞争的同质化、内容的良莠杂存、版权意识的僵化落后使得这一新生业态在之后的十年间经历了多轮洗牌。大浪淘尽,目前的长视频媒体平台基本形成了爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频三足鼎立的竞争格局。分析其共通点,软硬件实力的迭代起到了至关重要的作用。于硬件方面来说,目前头部三家流媒体平台无一不是背靠着互联网巨头。2013年百度收购PPS视频业务,并与爱奇艺进行合并,成为爱奇艺最大股东;2015年优酷网、土豆网合并,并于次年被阿里巴巴收购,成为后者旗下的全资子公司;而入局最晚的腾讯视频自出生便是腾讯嫡子,发展后劲十足。BAT入股流媒体平台,不仅为其发展提供了巨额的资本补充,更在计算机算法、平台架构优化等方面提供了无可比拟的技术支持。于软件方面来看,三大平台在内容产品提供方面不约而同地大幅缩减了UGC内容的比例,而将内容自制作为主要发展方向。UGC内容的缩减提升了平台内容的整体质量,而内容自制则帮助平台形成了内容差异化和品牌化。

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