《表5 营销理论研究高频词汇列表》

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《2018年广告学学术研究现状分析——基于九本传播学学术期刊广告学论文的统计分析》

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表1显示，在2018年度“中国”成为仅次于品牌、排名第二位的关键词。根据对表4高频词及相关文章的分析发现，围绕“中国”的学术思考主要集中在我国国家形象、品牌形象的提升等方面。段淳林和吕笑（2018）运用LDA模型对社交媒体上“一带一路”相关信息进行情感计算，发现“一带一路”这一政治营销战略的提出和实施，有利于中国塑造开放包容、共同发展、维护和平的国家品牌形象。塑造良好的国家形象离不开每一个城市形象的构建。谢华锋（2018）提出各个城市品牌的塑造应该包含城市的历史文化内涵、城市的发展成就以及城市特色与资源。文化旅游作为永远的朝阳产业，应成为塑造城市品牌形象的首选途径。顾远萍和丁俊杰（2018）对吉林省城市形象影响因素进行统计测定，得出科技创新、政府形象、吉林人、制度环境、人文环境和建设风貌是影响吉林省城市形象的积极因素。“营销”是排名第三的高频词。有效营销是广告传播的目标，随着市场环境的变化，营销也成为一个常说常新的话题。从表5和相关文章可以看出，2018年度的营销理论研究，涉及“内容营销”“场景营销”“整合营销”等方面。