《表2 房地产网络社区营销策略》

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《基于大数据技术的房地产网络社区营销模式研究》

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在互联网时代的技术便利性与应用开放性基础上，网络社区突破时空约束，充分利用网络社区等新媒体平台实现复合型、全员型、无边界、固时性的传播。网络社区平台能够整合碎片化营销时代的稀缺资源，重聚线上人际关系，消减信息的不对称性，根据不同客户偏好建立同价值目标社区的良性关系，将无限扩大信息的传播广度和传播速度，实现客户推广价值和企业营销价值。网络社区营销有病毒营销、口碑营销、互动营销、情感营销、软文营销、体验营销等多种营销方法，在进行房地产网络社区营销时可采用单一营销方法或营销组合方法，各种营销方法的具体特点和策略如表2所示。基于上述营销理论基础，将客户所关注的房源、资讯、房价、交易等信息有效的传递给客户，将客户的需求及时反馈给房企，保证房地产网络社区营销的高效能。