《表1 正交设计模块:植入式广告显著度多维组合对受众记忆的影响》

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《植入式广告显著度多维组合对受众记忆的影响》


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根据剧院法,本文选择微电影《青春不挥霍》(10分钟)进行了翻拍,该片以大学校园生活为素材,讲述了男主人公秦朗从刚进入大学的憧憬,到沉溺于游戏,最后迷途知返的故事。情节能与大学生产生共鸣。根据表1的设计,翻拍得到八组不同版本的微电影,每个版本的演员和剧情都完全一致,唯有植入设计存在设定的差异。为了最大程度排除熟悉度的影响,借鉴通行做法采用虚拟品牌植入。根据微电影剧情和场景需要,本文将虚拟品牌“鲜果乐”柠檬汁作为测试目标植入其中。