《表1 毛利率指标计算比较表》

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《试谈财务分析为互联网企业经营决策提供支持——以BM公司应用为例》

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根据BM公司2015—2017年的数据，一开始看财务报表时，以传统毛利率来看是逐年降低的（2015年毛利率82%，2017年时降低为46%），这时，再分析逐年降低的原因是主营业务朋友圈广告贴点充值成本增加了，接着更深入地通过改进财务分析指标，即调整后毛利率来分析，发现其实BM公司的状况是逐步变好了，调整后毛利率从2015年的-264%提升到了2017年的37%，因为营销费用中占比较大的路由器摊销在逐年减少，所以调整后毛利逐年上升。于是，才能准确的判断与经营决策。对比而言，滴滴打车是我们熟悉的O2O模式的代表企业，其毛利率2017年是1.9%，相比之下，BM公司毛利率是较高的，如表1所示。