《表2 1995—2017年旅游形象传播研究主要关键词》

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《基于CiteSpace的我国旅游形象传播研究知识图谱分析》

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资料来源:运行Cite Space软件后作者自行整理。

传播过程“5W模式”确定了传播学研究领域的五个基本内容，旅游形象传播也应遵循一般的传播规律与原则，即控制解析、内容解析、媒介解析、受众解析和效果解析。结合旅游形象传播研究的主要关键词（表2），并通过对国内研究旅游形象传播文献的梳理和总结，发现部分学者从对旅游地发展现状[9]、旅游形象传播特点[10]、旅游形象设计[11]研究的基础上，提出进行形象传播时需分析目前旅游地发展现状，采取相应的营销策划，依据形象要素设计选择对应的传播媒介进行传播。此类文献数量占比不多，多数研究从5W传播过程模式进行分析。所以本文从旅游形象传播要素、传播内容、传播媒介、传播效果四方面梳理旅游形象传播热点内容及存在的不足。