《表1 营销技能构成情况》

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《高校市场营销专业实践教学策略探析》

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市场营销是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学，主要为企事业单位以及政府部门培养市场营销与管理，以及教学、科研工作的工商管理学科人才。为此，在对企业营销管理人员的调查中，认为当代大学生应具备的五项主要技能，分别是营销创新技能、沟通协作技能、市场拓展技能、营销管理技能和文案写作技能。并设计了一个的量表，获得了关于这五项技能的结构状况。如表1所示。