《表2 材料内容分析结果》

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《历史城镇旅游商业化的创造性破坏模型——以乌镇为例》

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本文采用文献研究法为主、实地研究法为辅对案例地进行研究。笔者分别于2016年5月1日至3日和2018年7月26日至28日前往案例地进行预调研。在前期调研中发现，陈XH先生是乌镇旅游发展过程中的关键人物，且通过互联网搜索可发现大量有关乌镇旅游的新闻及陈XH先生的公开演讲或专访稿，能够满足研究需要，因此收集相关的网络媒体文本作为主要研究资料。本文的研究资料主要有三：一是通过“百度”搜索引擎、“微信公众号”媒体等渠道收集了82篇网络文本资料，其中，27篇为陈XH先生的公开演讲或专访稿，32篇为乌镇旅游开发的主题评论或调查报告，23篇为乌镇旅游新闻报道，总计约28.8万字；二是通过实地调研收集的乌镇居民访谈资料和商业业态图片资料；三是有关乌镇旅游发展历程的文献研究资料，如中青旅2006—2017年年报、翁时秀2010年关于乌镇的研究论著[14]等。研究主要对第一项资料进行内容分析，后两项作为检验印证材料。利用NVivo 11.0软件对材料进行编码和分析，通过开放性编码、主轴性编码和选择性编码3个步骤，得到53个主概念、20个副范畴和6个主范畴（表2）。