《表3 国际奢侈名品花费占总花费比例》

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《中国内地游客境外购物结构性数据分析与评价反思》

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注:数值四舍五入计为整数。*表示受访游客未在泰国购买国际名品手表、珠宝，数值计为0。

根据统计，受访游客在境外购物品分为两大类，即国际奢侈名品和生活类大众消费品，具体包括国际名品服饰、箱包；国际名品手表、珠宝；国际一线品牌化妆品、香水；日用品、家用电器；电子数码产品、烟酒、其他食品；保健品；婴幼儿食品用品；当地工艺品、纪念品；当地品牌服饰、箱包；当地特色食品；当地专属保健品；其他当地特色物产等。在日本，购物品类选择逐渐与当地同步，“天然”“健康”“高科技”“日本制造”等成为近年内地游客赴日旅游购物的关键词。伴随个人游比例不断提高，购物地点也由免税店转向日本人常去的综合商场，所购物品也从大件商品向生活日用品扩展。在7个主要出境旅游目的地国家，受访游客的国际名品服饰、箱包消费占购物花费的比例达17%，国际名品手表、珠宝消费占比10%，国际一线品牌化妆品、香水消费占比15%，合计国际奢侈名品在境外购物消费的平均占比达40%，其中具体各国占比仍有显著差异（见表3）。在美国，国际奢侈名品消费占购物消费的比例约为52%，在日本、韩国以选购大众日用消费品为主，国际奢侈名品消费占比分别为28%和41%。其中有两个极端:一个是法国，国际奢侈名品消费占比达到80%，这与法国是欧洲奢侈品文化、时尚文化起源地及法国的国际品牌较多且是多品牌原产地有直接关系；另一个是澳大利亚，游客并不热衷于在此选购国际奢侈名品，消费占比仅为15%，其更偏爱购买澳洲当地特色商品。