《表1 京东商城不同产品第三方卖家数量及产品价格》

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《第三方卖家视角下复合型电商平台商业模式研究》

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注:（1）1P指平台自营；3P指第三方卖家；（2）表中售价指各商家标注的商品价格，并没有考虑免运费、满减、多件打折等优惠后的净价；（3）表中数据均于2017年10月25日统计；（4）由于无法获得具体产品1P和3P的销量数据，但从每个商家每个产品的评论数量可间接佐证观察（3）中有关销

京东商城作为全球二十大互联网平台公司之一，占据我国B2C网络零售市场近1/4的市场份额（4），在我国电子商务经济中占有举足轻重的地位.京东商城的商业模式既不是纯粹双边平台模式，即平台仅仅为买卖双方提供交易平台，本身并不参与到具体交易中，平台通过合理的定价机制对买卖双方收费来盈利[1-3]，也不是传统零售模式，即企业通过买入卖出商品赚取差价的方式来盈利[4-6]，而是两种商业模式的综合体（5）.除京东商城外，亚马逊、苏宁易购、当当网等电商平台均采用了这类商业模式.为了与上述两种商业模式区分，本文将这些既包含平台业务又包含自营业务的电商平台称之为复合型电商平台.对京东商城上自营业务和平台业务的观察发现:1) 某些产品仅有平台自营或第三方卖家销售，而另一些产品兼有两种销售方式；2) 仅有平台自营销售的产品除外，同一产品往往拥有多个第三方卖家；3) 同一产品在不同卖家之间的售价和销量差别较大；4) 不同产品的第三方卖家数量差异较大.如表1所示.类似现象在其他复合型电商平台中也普遍存在[7].