《表1 童书跨界营销典型案例汇总表》
自2015年以来,通过合作具有相同消费群体的机构或组织,众多童书出版社开展一系列有影响力的跨界营销行动(经典案例见表1),最初的合作行业多聚焦于餐饮业,如童趣、浙少社、蒲公英等老牌童书出版社与肯德基、必胜客[4]等连锁餐饮巨头的跨界合作。在出版社不断探索新行业里跨界营销的可行性实践中,合作行业快速拓展到会展、旅游、影视等领域,如小中信、魔法象等[5]新进入者跨界开展的会展营销、明天出版社[6]与接力出版社[7]跨界影视、小中信跨界游轮营销等。
图表编号 | XD006423200 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2018.07.15 |
作者 | 刘晓英 |
绘制单位 | 华南理工大学新闻与传播学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |