《表1 微信平台上购房者感知价值体系》

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《微信营销对消费者价格感知及购房决策的影响——基于武汉市青年群体的实证分析》

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以上述理论为基础，建立本文的购房者感知价值体系。分析感知价值体系的过程中，借鉴了网络环境下消费者感知价值研究方面的理论和思路，将关注及使用房企微信平台的青年群体感知价值划分为四个维度，如表1所示。