《表3、十个公众号的原创内容数据统计》

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《运动健身类微信公众号的传播效果影响因素探微——基于十个热门公众号的文本比较研究》

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从标题长度看，标题少于20字符（一行题的最大容量）的文章篇均阅读量更高。在受众“划视”和“扫视”阅读习惯下，观点鲜明、可迅速抓住受众的标题更受欢迎。其次，从标题的性别视角看，除去“练瑜伽”、“薄荷健康”等专注女性服务的公众号外，其他从男性视野出发的标题效果更好。一是由于系统训练的男性比女性多，他们对运动知识需求旺盛。二是有训练基础的女性已经不满足于减脂，更倾向于将自己定位成同男性无差别的增肌、塑形、力量举群体，所以会聚集到男性化标题下获取资讯。三是实用型标题普遍比鸡汤型传播效果好。鸡汤类文章因能够给人精神动力而深受部分群体欢迎，但随着更多人走出户外、走进健身房，实用性文章能提供专业知识、解决更多实际问题，相应标题点击率也就更高。最后，主观夸大是运动健身类文章标题的典型问题之一。“30天练出马甲线”、“一个月减掉20斤”等违背科学规律的营销标题曾一度盛行健身领域，但随着受众媒介素养提高和KOL的信息把关，近年有主观夸大倾向的标题的阅读率较低。