《表5 消费者感知价值的旋转成份矩阵》

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《移动App营销模式对消费者购买意愿的影响》

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消费者感知价值的因子载荷结果如表5所示，从表中可以看出，经旋转后15个题项的因子负载都归属于不同的5个因子，其中，因子1为感知情感利益，因子2为感知隐私风险，因子3为感知经济利益，因子4为感知功能利益，因子5为感知绩效风险。各因子中没有出现交叉负载等情况，且因子负载都大于0.50的最低要求，证明了本文对消费者感知价值和购买意愿的维度划分具有有效性，且因子累计解释总体方差比例达到73.499，说明这5个因子可以解释本次研究问题的大部分信息。