《表1 植入品牌的特征描述》

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《植入品牌记忆激活路径及激活水平影响因素研究》

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影片选择的标准首先是情节连贯的微电影而非截取的片段，使得观影过程更具真实性和参与性；其次是影片中应包含尽可能多类型的植入式广告，并且能清楚地被识别[25]。经过严格筛选，本研究最终选择影片《一零》（剧情片，播放时长15分钟），它共包含12个品牌，其中2个难以识别的品牌不作为目标品牌，回忆和再认测量均显示无被试正确回忆它们，其他10个植入品牌作为目标品牌，根据上述标准对每个品牌进行编码，品牌的植入特征如表1所示。