《表3 直播间礼物赠送情况》

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《互动仪式链视域下体育赛事网络直播的互动研究——以企鹅直播2017-2018赛季中国女排超级联赛为例》

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受众可以赠送平台特定的礼物给主播，主播也会通过口头或文字的方式表达谢意。企鹅直播排球直播间的礼物包括“星耀豪华游艇”“豪华跑车”“披萨”等，还有与排球运动有关的如“高拦网”“重扣杀”等礼物。通过观察得知，球赛直播期间主播所获礼物多数是受众通过平台任务获得的，花钱购买的礼物较少。比赛期间（2018年3月27日19:11至20:55）主播共收礼物1497个，其中没有“豪华游艇”（价值500鹅肝），数量最多的礼物是“100鹅蛋”。值得一提的是，受众送出虚拟礼物的数量与球员的发挥、球队胜否等相关联。若主播对受众给予回应，那受众更愿意送出更多礼物。这说明越接近互动中心，受众越能获得更高的情感能量。 （见表3）