《表5 网络涉入在发送者专业性与购买意愿间的调节作用》

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《网络口碑来源特征与信息特征对保健食品购买意愿的影响》

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注:**p<0.01，*p<0.1（双尾）。

由表5分析结果得知，在逐步多元线性回归分析中，加入发送者专业性与网络涉入的交乘项后，相比于模型1中R2，模型2中R2提高了0.060，交乘系数检验显著（β=-0.271，ρ<0.01），可知网络涉入对发送者专业性与保健食品购买意愿起负向调节作用。同理由模型3、模型4可知，网络涉入对来源网站可靠性与保健食品购买意愿起负向调节作用，由模型5、模型6可知，网络涉入对同嗜性与保健食品购买意愿起负向调节作用，因此，假设H3成立。