《表3 开放式编码关系范畴示例 (部分)》

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《传统产业领域新兴互联网品牌形象生成机理研究——以互联网食品品牌为例》

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结合本研究中双案例实践，编码序号借鉴并改良Pandit（1996）[22]和国内学者汪涛等（2012）的[23]设计规则，按照“数据来源编号——案例品牌名称——评论序号文本序号”的方式编码。如D-S-1代表经原始数据初步整理后，天猫商城所售三只松鼠品牌产品的第1条评论。W-L-1代表隐匿情境随机调研中对良品铺子产品的第1条评论。最终从数据来源中抽像出产品口感、产品产地、服务互动风格、服务移情、订单响应时间等113个初始范畴和产品形象、服务形象、企业形象等24个关系范畴（表3）。