《表1 被调查者基本情况 (N=328)》

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《农村零售环境下人际关系影响店铺光顾意愿的双路径分析》

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本研究以山东省与河南省30个自然村的村民为调研对象，由华中农业大学经济管理学院部分博士和硕士研究生于2017年7~9月间入户完成。为最大限度保证问卷填答的真实性，研究小组深入农村社区，以面对面访谈和逐题询问的方式完成问卷填写；在问卷填答过程中，访谈人员会在完成一个小节后与其进行一些和本研究无关的谈话，而后再要求被访者继续进行问卷填答；此外，为了克服被访者因文化程度较低、年龄偏大造成方言难以沟通的困难，调研人员中至少有一人懂得当地方言，且在必要时寻找当地普通话较好的年轻人做向导以解决上述问题。调查共发放问卷400份，回收有效问卷328份，有效回收率为82%，符合问卷数量和质量的基本要求。大规模调研的被访者个人基本统计资料见表1。