《表5 广告中产品与女性使用分析》

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《女孩子还是女汉子——基于美国超级碗2013—2017年广告内容分析》

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随后对女性与产品情况先关的分析中，我们主要探讨的是女性呈现的形象和产品是什么样的关系。是过去的花瓶?还是物化的符号?而从广告创意的角度来说，广告本质上劝服性传播，使用女性既是创意手法也是形象构建。通过表5我们可以发现女性和产品的关系更多的是使用它（38.5%）和情节植入（32.9%），而女性作为背景与产品同时出现的情况仍然存在。我们可以归纳为女性在广告中摆脱了衣架子，花瓶等刻板印象，而是更多的成为产品的使用者并且用自身的形象特质来影响广告信息的传播，而情节植入更是把女性特质所暗含的意义进行更为深层次的包装，使之传递的信息更加无障碍地越过消费者的心理防线。