《表3 伊利和蒙牛正面包装广告的色彩模态内容Tab.3 Color mode on front packaging advertisements of Yili and Mengniu》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《多模态文体学视域下包装广告的对比研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

Kress和Van Leeuwen从色彩饱和度、色彩区分度、语境化、再现、深度、照明和亮度等八个视觉标记探讨了图像中情态的现实主义量值的高低。伊利和蒙牛的两种包装广告都有绿色、蓝色、白色和黑色。伊利和蒙牛正面包装广告的色彩模态内容见表3。主要色彩的大比例是两者的前景化特征。从色彩的象征性上看，绿色象征草原；蓝色象征天空。不论是绿色、蓝色和白色的搭配，还是绿色和白色的搭配都突出了牛奶的天然、纯正。相比而言，伊利的色彩模态和主要色彩较多，前景化的效果并不明显。而蒙牛的色彩模态种类和主要色彩较少，主要色彩占据的比例更大，前景化的效果就更为突出。另外，伊利比蒙牛多了红色。红色作为高情态色彩，在低情态的白色为主要背景的映衬下，色彩区分度更强，从而突出了伊利具有活力和热情的意义特征。