《表3 基于主轴编码的7大类范畴》

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《基于扎根理论的顾客持续参与虚拟品牌社区的动机研究》

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主轴编码是对从开放式编码中获得的概念和范畴进行关联性分析，找到其中的共同属性并进行分类，以呈现资料各个部分之间的有机关联。在开放式编码中，笔者对原始资料进行了提炼并不断归纳，共归纳出28个概念，这些概念虽然不能代表严格意义上的概念，但基本能满足研究的需要，并且可以为接下来的主轴编码打下基础。根据开放编码过程中形成的28个概念化范畴之间的关系，通过对概念化进一步的组合、琢磨，笔者对概念化内容加以提炼并予以命名，建立主轴编码，形成研究的范畴。笔者在28个概念的基础上，提炼出七大类概念范畴:品牌社区依恋、社交性动机、娱乐动机、价值获取动机、参与回报、自我实现、自我表现。主轴编码表格和范畴的内涵，如表3所示。