《表1 开放式编码形成的初始概念及其对应范畴》

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《虚拟品牌社区的契合营销实践量表修订》

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注：表中A1至A12代表社区管理者编号。

首先，对所有数据进行分解，删去与研究主题无关的信息，抽离出与研究主题相关的词汇和语句，并进行标签化以形成初始概念。然后，对所有初始概念进行聚类整合，凝练出相应的构念范畴。经过这个过程，共得到110个初始概念标签并最终总结出16个范畴。具体参见表1。