《表2 广西师范大学读者分析》

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《国内高校信息搜索大赛的品牌化运作》

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不同的群体有不同的品牌感知和品牌偏好。品牌定位首先要进行目标群体的细分。高校图书馆的服务群体分为在校大学生和教师。定位搜索大赛活动品牌的首要环节就是对这两大群体进行细分，分析各自的特征。广西师范大学有教职工2 213人，学生28 207人，学生占比92%，从规模上来说，大学生是图书馆的主要服务群体。大学生又细分为:本专科生和研究生。本专科生23 406人，可分为有一定信息素养的高年级本科生、刚入校未接受信息素养教育的低年级本科生和专科生。研究生4 801人，可分为博士研究生99人和硕士研究生4 702人。表2则是从教育程度、个性特征、行为习惯三方面对这几类细分群体的分析。