《表1 变量定义与描述性统计》

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《不同类群消费者购买社区电商生鲜农产品意愿的差异性分析——基于南昌市578位消费者的实证》

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由表1可知，样本呈现消费者对于社区电商生鲜购买意愿的差异并不明显。从性别上看，差异不大，男女各占约一半；从年龄来看，以成年人为主，24～35岁占比最多，为49.5%；从婚姻状况来看，未婚更多，占比62.1%；从文化程度来看，以本科学历为主，占比41.2%，说明样本消费者文化程度较高；从职业来看，以学生和体制内员工为主，分别占比25.6%和24.3%；从月收入来看，样本收入主要分布在3 501～8 000元；从了解程度来看，“不太了解”和“了解”为主，分别占比为42.9%和36.5%，说明样本消费者对社区电商的了解不够；从月购买频次和月消费额来看，“无购买经历”和“消费额100元以下”均占比50%以上，说明消费者社区电商购买行为少。