《表1“虹秋”艺术节品牌传播媒介表》

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《IMC理论视角下城市艺术节品牌传播研究——以上海市长宁区“虹桥文化之秋”艺术节为例》

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无论是具有国际影响力的爱丁堡艺术节、上海国际艺术节，还是和长宁区具有相似办节背景的上海市宝山国际民间艺术节，都有其独立的官方网站，包含艺术节相关信息，如新闻报道、历年回顾、咨询方式等，这些服务为潜在受众提供了便捷的信息获取渠道。而“虹秋”艺术节作为长宁区重要的文化活动，当前还没有自己独立的官网，虽然辖区内拥有丰富的文化场馆等硬件资源，但配套服务相对不足。