《表1 目的地形象与国家形象区别》

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《“一带一路”背景下国家-目的地形象对入境旅游意向的影响研究——以甘肃敦煌为例》

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资料来源:作者根据相关文献整理而得

从以上分析可知，不管是目的地形象，还是国家形象，二者的概念都有着相同的特点:复杂性、多维度性、相关性和动态性。[35]相较于目的地形象，国家形象指的是综合评估国家各个方面的内容。[13]旅游者选取了某一国家、城市或者某一区域作为旅游目的地，由此得出的感知以及评估，称之为目的地形象。[6]Nadeau[8]等选取尼泊尔作为目的地研究对象，把其放入国家情境中进行研究，通过研究结果阐述两者的偏差。张宏梅和蔡利平[5]则认为，国家形象和目的地形象的区别体现在形象的主体上。从表1可知，国家形象和目的地形象的区别体现在形象的主体、客体以及相关的细化内容上。