《表4 有调节中介效应分析》

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《情感微电影营销背景下商品购买意愿的影响因素研究》

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注:低营销刻板印象代表M-1SD，高营销刻板印象代表M+1SD；N=453；***、**、*分别代表在1%、5%、10%水平上显著。

依照Hayes等提出的有调节中介效应的验证方法[5]，在SPSS22.0中应用受约束的非线性回归分析（CNLR）语法，通过Bootstrap重复抽取1000个样本，将抽取出的样本结果导入Excel表格中来验证假设提出的受调节的中介模型。检验结果如表4所示。