《表6 犯错类型的简单效应分析》
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《伙伴vs.仆人:不同品牌关系下消费者对品牌犯错和道歉的态度》
进一步的简单效应分析显示,如表6,在能力犯错情境下,伙伴品牌组被试的品牌态度下降显著大于仆人品牌组(M伙伴品牌组=0.44 vs.M仆人品牌组=0.34,p<0.05)。在道德犯错情境下,仆人品牌组被试的品牌态度下降显著大于伙伴品牌组(M仆人品牌组=0.47 vs.M伙伴品牌组=0.37,p<0.05)。因此,H3a、H3b成立。
图表编号 | XD00218556000 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2021.02.28 |
作者 | 周懿瑾、林婕、汪妍延 |
绘制单位 | 中山大学传播与设计学院、腾讯互动娱乐事业部、中山大学传播与设计学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |