《表4 阿拉善盟5个4A级景区边际弹性分析表》

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《节庆营销对景区年内客流量的边际弹性及调节限度——以内蒙古阿拉善盟5个4A级景区为例》

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气候舒适度是影响客流量年内变化的重要因素，但不是唯一因素[15]。本文计算了客流量月指数，采用带虚拟变量的回归方程建立了影响客流量月指数各景区旅游预估模型。结果发现:首先，从表4可见，5个景区的模型R2都高于80%，调整后的R2也在96.9%—78.6%区间。从以上结果可以得出，气候舒适度和节庆营销活动是影响阿拉善盟客流量变化的主要因素。5个4A级景区气候舒适度每增加1个百分点，客流量边际弹性为1.143—1.795百分点。其中，天鹅湖和通湖草原受气候舒适度边际弹性较大，能高达1.5个百分点以上。其次，将公众假期和节庆活动作为自变量，引入客流量月指数模型中发现，客流量年内变化不仅受气候舒适度影响外，还受节庆活动的影响。景区自变量每增加1个单位，客流量月指数将增加3.237—3.858个百分点。天鹅湖景区的边际效应相对较大，福因寺边际效应最小。因此，合理安排节庆营销活动不仅能规避气候对旅游活动的影响，还能创造更多的经济效益，为阿拉善旅游的发展助力。