《表2 研究二实验一:被试对产品的选择》

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《新产品预告与上市时间间隔在品牌延伸中的调节作用》

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对数据进行卡方检验，发现在“一年以后”上市组（时间间隔长）中选择阿迪达斯牌手机（高质量、低匹配）的被试明显多于在“明天”上市组的被试（P明天=42.5%，P一年=62.7%；χ2=6.543，p<0.05）（见表2） ，而“明天”上市组（时间间隔短）中选择神舟牌手机（低质量、高匹配）的明显多于“一年以后”上市组（P明天=57.5%，P一年=37.3%）。该结果表明，正如本研究所推测，新产品预告与上市之间的时间距离越长，消费者对新产品的评价就越受到母品牌感知质量的影响。