《表7 文化背景对变量关系的调节效果》

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《在线评论对服装购买意愿影响的元分析》

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异质性检验发现，各研究之间的效果值均呈现高异质性，可能存在显著的调节变量。而次群体分析是探讨异质性来源最常用的方法之一，故本研究根据样本特征，选择使用文化背景（东方、西方文化）对5组变量关系的调节效应进行次群体分析。由于消费者专业性、在线评论时效性与消费者购买意愿关系的英文研究数量过少，无法进行结果计算，因此未纳入表格。当Q值的显著性小于0.1时，则可以判定检验的变量关系受到调节变量的影响，如表7所示。文化背景显著调节评论者资信度（Q=2.607，P<0.1）、在线评论质量（Q=3.981，P<0.1）、在线评论数量（Q=3.253，P<0.1）与消费者购买意愿之间的关系。且根据点估计值大小可以判定，东方背景下的在线评论质量、在线评论数量与消费者购买意愿关系高于西方背景，而西方背景下的评论者资信度的影响效果则高于东方背景。此外，研究中评论者的情感倾向性、消费者信任倾向的调节效果未达显著水平。