《表7 儒家文化与企业捐赠：战略动机排除》

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《现代儒家文化与企业捐赠:基于利他主义视角》

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还有一种主流观点认为，公司的慈善捐赠行为可被视为一种战略性投资，可以提升公司的声誉，从而对公司经营业绩和企业价值产生正面影响（Fry等，1982）。然而，企业的慈善捐赠行为与企业价值之间并不具有直接的联系，需要在得到消费者认可的前提下才能转化为产品的购买力进而增加企业的价值。不同企业间，销售费用率的高低可以代表其对于得到消费者认可的渴望程度（胡亚敏等，2016）。如果儒家文化增强的是企业的战略性动机，理论上销售费用率高的企业会受到更加显著的影响。为了合理排除影响路径中战略动机的可能，我们通过二分法，按照企业销售费用率（销售费用/销售收入）的高低，将企业分为了两组，然后分别进行了分组检验和设置交乘项（Sale Cost Ratio×office＿rate＿100）进行实证分析。如表7所示，在分组的情况下，无论是销售费用率高的企业（High Cost Sale Ratio）还是销售费用率低的企业（Low Cost Sale Ratio），现代儒家文化对企业的捐赠行为都具有显著的促进作用，并且需要关注的交乘项（Cost Sale Ratio×office＿rate＿100）也不存在任何的显著性，这为我们排除儒家文化通过战略动机的路径影响企业捐赠行为提供了一定的经验证据。