《表1 2015年—2019年奥飞主营业务毛利率》

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《奥飞娱乐泛娱乐战略的获利分析与对策思考》

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泛娱乐战略实施后，奧飞娱乐引入婴童用品等业务，产品类别增加，多元化布局程度较高，逐渐形成以玩具销售、婴童用品、游戏、动漫影视为一体的全方位泛娱乐体系，衍生出多种多样的产品形式，开辟了内容衍生与产品衍生等新的利润增长点。尽管如此，玩具类业务在奥飞娱乐的盈利结构中始终占比重最大，仍为主要利润点。目前，奥飞娱乐已经积累了丰富的创作资源，通过在电影、游戏、玩具等领域的深耕细作，成功打造了“喜羊羊与灰太郎”、“巴啦啦小魔仙”等经典IP品牌。同时紧抓全面二胎开放政策，通过并购北美一线婴童品牌Baby Trend后持续发力渠道与品类拓展，品牌认知度大大提升。奥飞也积极进行泛娱乐全产业开发，受一系列精品IP驱动，玩具收入屡创新高，如表1所示，近几年奥飞玩具类业务的毛利率缓缓下降，游戏类业务和影视类业务的毛利率在2017年和2018年也遭到了断崖式下跌，导致前期投入巨大成本而后期无法快速获得回报。婴童用品业务作为近几年奥飞娱乐的新业务，是奥飞娱乐收购北美BT以及其他一些婴幼童企业而扩展的业务，其毛利率一直呈现上升状况，发展能力和发展前景都是很不错的。