《表1 旅游市场营销基础理论融入思政教育》

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《旅游管理类专业课程思政改革研究——以“旅游市场营销”为例》


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旅游市场营销基础理论部分由导论、旅游市场营销环境、旅游消费者行为三个章节组成。重点解决:(1)什么是市场营销,旅游市场营销、旅游市场营销与一般市场营销的异同,营销观念演变,旅游市场营销基本职能,旅游市场营销趋势展望。(2)旅游市场营销环境的构成要素,营销环境分析方法、培养发现市场机会、规避环境威胁的能力。(3)明确影响旅游消费者购买行为的影响因素,掌握旅游者购买行为的心理特点,熟悉购买模式以及购买决策过程。此部分融入的思政目标包括:严谨治学的科学态度,敏于观察、善于思考的科学精神,实事求是的辩证唯物主义思想,与时俱进、创新发展的进取精神。具体如表1所示。