《表3 李佳琦和韩承浩较高播放量的视频文案对比》

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《电商短视频的媒介可供性分析——基于快手美妆主播的文本挖掘》

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短视频的搭配文案是创作者向算法体系传递标签信号的关键途径之一，所以本文筛选出李佳琦和韩承浩在数据收集期内播放量最高的10条文案，两者在标签策略上存在明显差异（如表3所示）。韩承浩播放量排在前10位的文案中只有两条未出现由#标识引导的话题标签，且有5条文案带有两个以上标签话题；而李佳琦播放量排在前10位的文案中仅有1条出现由#标识引导的话题标签（序号4），但有4条文案含有明星名字，具有流量热度的明星在算法规则中属于隐性标签。两位主播在文案标签策略上的差异与其账号在算法体系已然具有的权重差异有关。“李佳琦”这个名字本身已具有一定的流量价值，而韩承浩的账号只是在美妆领域中占有一席之地，所以，即便是已经获得平台关注，仍需要通过标签不断加固与相关领域的绑定关系。