《附表营销投入与企业绩效：营销投入与企业绩效的实证分析》

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《营销投入与企业绩效的实证分析》

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注：***p<0.01，**p<0.05，*p<0.1

附表是根据最小二乘法得到的回归结果。由（1）列可知，销售人员比例和销售费用的系数为正，在10%水平上显著，即营销投入会正向促进企业绩效；由（2）可知，销售费用的二次项与总资产净利率的系数为0.141，在1%的水平上显著，说明销售费用与总资产净利率之间的二次非线性关系成立，而销售费用二次项与总资产净利率的二次非线性关系并不成立。进一步研究文献发现，以往的研究是以单一指标对解释变量进行测度，本文中，如果同样以单一的销售费用衡量营销投入强度时，可以得到营销与绩效之间的确存在倒U型关系。