《表一New Balance的十三部微电影广告汇总 (2013-2015)》

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《新媒体背景下New Balance品牌微电影广告的叙事研究》

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2011年前，New Balance在中国的知名度和市场占有率很低，在竞争中处于劣势。从2011年开始，中国区品牌负责人重新调整了市场战略，推出系列微电影广告是其重要组成部分。本文选择该品牌的十三部微电影广告作为研究案例。 （见表一）