《表3 湘潭韶山红色旅游纪念品消费者购买行为的调查》

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《湘潭红色旅游纪念品市场调查分析——以韶山为例》

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通过问卷调研，我们不难发现湘潭韶山红色旅游纪念品实际上并未满足消费者的需求（表3）。首先，根据游客购买纪念品的意愿调研数据，近48.3%的游客是愿意花钱在旅游景点购买纪念品，只有21%的消费者明确表示不会购买。数据同时显示在韶山购买了红色纪念品的人数只占了39.4%的比例，并且纪念品购买者更倾向于选择土特产。其次，游客对于韶山红色旅游纪念品的质量总体评价并不高。大多数游客认为当地纪念品存在质量不好、不够新颖、千篇一律、缺乏地域特色、缺乏纪念内涵等问题[2]。最终，游客对于韶山红色旅游纪念品的总体评价较为一般居多，看似较为中庸的选择，实则现状是不太令人满意的。