《表4 异质化产品与服务的典范模型》
在此阶段,通过这种典范模型分析共得到7个主范畴,分别为异质化产品与服务(AA1)、锁定式营销(AA2)、推拉式供应(AA3)、嵌入式社会消费(AA4)、内生型互惠消费(AA5)、经济价值(AA6)、社会价值(AA7)。异质化产品与服务由资源条件、产品与服务、消费者需求和规范标准等范畴以及家庭化经营方式、特色人文、补贴政策等概念通过典范模型构成。锁定式营销由营销策略、个体认知以及市场状况等范畴以及农村BOP市场定位、流量来源、场景构建等概念通过典范模型构成。推拉式供应由平台规模、配套基础实施、渠道变革以及运营机制4个范畴以及采购方式、产业链分工和C2B2C端口对接等概念通过典范模型构成。嵌入式社会消费由关系型嵌入消费、结构型嵌入消费、消费行为及动机和购买模式4个范畴以及消费市场、消费制度、消费理念等概念通过典范模型构成。内生型互惠消费由导向策略、消费力、社会群体责任感知、精神物质需求4个范畴以及实用主义、消费潜力、共享经济等概念通过典范模型构成。经济价值由品牌价值、利润共享机制、收入来源、农村金融等范畴以及就业率、复购率、社交红利等概念通过典范模型构成。社会价值由脱贫模式、自我价值获得感、消费和谐和社会公平4个范畴以及绿色生态、企业社会责任、人人慈善等概念通过典范模型构成。其中,关于典范模型的分析详细过程举例见表4。
图表编号 | XD00154752800 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.02.20 |
作者 | 胡磊、刘亚军 |
绘制单位 | 湘潭大学商学院、湘潭大学商学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |