《表2 身份操纵检验：全球化品牌VS本土化品牌——基于消费者全球化-本土化身份视角》

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《全球化品牌VS本土化品牌——基于消费者全球化-本土化身份视角》

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实验招募武汉某高校126名在校本科生作为实验对象，最终得到有效数据120份（有效率95.2%，66名女性，占比52.4%）。被试被随机分成三组（全球化身份组VS本土化身份组VS控制组）。第一步:身份启动。被试在完成组句游戏后完成操纵检验；第二步:随后给被试一段材料（见图3）并回答有关全球化品牌与本土化品牌偏好问项的测量；第三步:测量消费者的全球消费导向，主要包括对生活方式、娱乐、服饰和家具的态度；最后:让参与者填写人口基本信息。为激励被试，向每位完成的参与者赠送价值3元左右礼品（手机挂件）作为酬谢。本研究通过以下方式对身份操纵进行检验（见表2）。采用Likert 7级量表的形式，1-7代表对当地公民与世界公民的认同程度。